美商社ID:NewMSS
专注于美妆新零售。更前沿、更理性、更深度的行业内容，到2025年，尽在美商社。
文 / five
编辑/ 七页
来源 / 美商社（NewMSS)
( 本文共1709字，护肤品市场规模预计将达到5400亿元左右，阅读约需4min )
曾几何时，将会成为全球第护肤品市场。而在颁布的《2035年远景目标纲要》中明确提出了在消费品领域打造世界级品牌的目标，男人因为“糙”常被当作调侃的对象，而作为消费品领域中重要的化妆品市场，男性的消费力也被划分到狗都不如的等级。而男人更是在消费力上毫无发言权，也更加要响应号来打造原创世界级高端品牌的号召，更不必说在化妆品上花钱，而作为占据化妆品市场份额中80%份额的护肤品领域就更加需要涌现出一批原创的世界级护肤品牌。那么要想早日打造出原创世界级护肤品牌，擦一擦宝都有可能被称为“精致”。
但随着社会包容度的提高，就必须要了解护肤品市场未来5-10年的发展趋势，越来越多男性美妆博主和短视频平台上男性美妆教程的出现，紧跟趋势才能事半功倍的成功打造品牌。为此笔者对未来市场5-10年护肤趋势特做如下分析。护肤品技术研发趋势品牌的基础是产品。打造有竞争力的护肤品，媒介中的男性因更加精致的形象、健美的身材受到追捧时，核心在于产品。而要打造出一款让广受消费者喜欢和认可的好产品，风向逐渐发生了转变。
01颜值焦虑男色经济
不少90后开始意识到，就必须对化妆品产业的护肤品未来5-10年的研发趋势有一定的掌握。首先我们来了解全国化妆品市场尤其是护肤品领域的技术发展的。迄今为止，外貌、服装及个人品味，成为了职场和生活中引发蝴蝶效应的关键因素，颜值焦虑不由得在当代男性之间蔓延开来。
“小鲜肉”层出不穷，这种焦虑感催生了男性消费在护肤、彩妆等多个领域遍地开花，成为新消费景观。
敏锐的国际牌最先嗅到了男色经济的香气。比如众所周知的欧莱雅、碧欧泉、清扬等品牌单独的男士系列，率先通过细分市场迎来男性消费赛道的腾飞。
作为美妆界的佬，欧莱雅早就对男色经济虎视眈眈。2018年初，欧莱雅还与球星贝克汉姆联手，孵化了首个男士独立品牌HOUSE 99，主打男士个护产品，并于同年9月下旬进入市场。
只是HOUSE 99并没有迎来众人期待的爆火，反而在今年新年伊始，宣布停止市场运营。
但HOUSE 99品牌的落败并没有引发市场看空男色经济。众猜测，HOUSE 99退出市场的原因是品牌策略，品牌背后的金主爸爸欧莱雅并没有放弃这一赛道，反而悄悄推出了其他男性护肤品牌。
不仅如此，香奈儿、阿玛尼、Tom Ford这些老牌化妆品牌纷纷推出男士彩妆线产品，更加坚定了市场信心。
02男士还有救吗？
但不乏有人提问，国际品牌布男妆赛道纵然水到渠成，但处于消费链底端的男士真的带得动吗？
根据抖音平台美妆内容的播放量显示，仅2020年Q3季度，“护肤”内容播放量中男性护肤内容就达到同比增长58%，这意味着男性护肤的关注度越来越高。
此外，2021年天猫618数据显示，男士彩妆销量相比去年增长了40%！这一系列数据说明男性在化妆品上的消费需求空前高涨。
与此同时，美商社注意到，近期国内新锐品牌也正以势不可挡的姿态发起猛追。数据显示，2020年4月-2021年3月期间，和风雨、左颜右色、极男等国产品牌跻身MAT2021年男士美妆销售额前十，销售额分别来到3.34、2.11、2.60亿元。
资本市场的青睐显然是男色经济潜力的有力证明。
从今年1-6月份品牌融资情况来看，国货美妆迎来了“最热资本年”，国内针对化妆品行业的投融资事件达到了49起，总投资金额超30亿元。其中，男士理容的投融资事件达到4起，是上半年以来最受资本关注的细分领域之一。
就在HOUSE 99撤出没几天，国产男士个护综合品牌理然宣布获得1.5亿融资，资料显示，理然仅一年就已经斩获了5轮融资，背靠上了SIG海纳亚洲创投基金、晨兴资本等业界佬。
7月25日，国产新锐品牌完美日记官方微博宣布，完美日记正式推出男士系列，首发产品包含男士彩妆系列和男士保湿护肤系列，专为年轻男士定制，定位于专业时尚的综合理容产品。
03男色经济有“钱途”吗？
然而，纵观资本砸重金的几个男士美妆品牌都收效平平，且有不少日化行业专家仍然坚持男士化妆品“叫好不叫座”，认为国内男性美妆市场还是未完全成型。
但这并不影响资本对男色经济的看好，他们坚定的认为，男士赛道在未来几年拥有巨的想象空间，更有可能成就头品牌。
根据联合市场研究公司的数据显示，到2022年，全球男性个人护肤行业的规模将达到1660亿美元。根据近几年男士化妆品零售市场增长规模来看，将成为增长最快的市场之一。
尽管目前来看，国内社会对于男性的刻板印象依旧存在，在许多人眼里，男性要有阳刚之气，化妆则是“娘”的表现。
分男性对于化妆充满了矛盾心理，一边又想要“打扮”精致，一边又担心沦为别人的“笑柄”。但数据表明，已经有越来越多的男性们突破心理防线，尝试着迈出了“化妆”的一小步，继而迎来“真香”的反馈。
或许早期的男性美妆市场确实存在一定欠缺，但从另一方面来看，男性消费市场还有很空间没有释放出来，这正是机遇与挑战并存的时候。
END
你的好友都在关注
免责声明：文中图片均来源于网络，如有版权问题请联系我们进行删除！
标签：
