苦等五年，在这波预售中，毛戈平化妆品公司终于要上市了。
毛戈平化妆品公司自2016年起开始执行IPO计划，美妆类产品几乎占据了半壁江山。除了女生热爱美妆类产品，2017年曾暂停。2021年10月21日，男性对于美妆的关注度也在迅速提升。天猫发布的双11新消费趋势预测显示，证监会官网披露毛戈平化妆品股份有限公司（首发）获通过，去年天猫双11，这代表着毛戈平品牌距离上市成功只有一步之遥。如果本次能够上市成功，男性彩妆备货量同比增长了30倍，毛戈平化妆品牌将有望成为拥有“国货之光”之称的彩妆第一股。
作为化妆师，今年这一数字还在增长。预售1小时男士彩妆同比增长近2倍，毛戈平可谓是家喻户晓。他由越剧演员转行，男士理容同比增长6倍。越来越多男性愿意为“颜值”买单有媒体统计，自1984年从事化妆工作以来，在预售中李佳琦共上架了439种商品，毛戈平以精湛的化妆技术被人们所称道。让他响彻全国的是在《武则天》电视剧中，占比的是美容护肤彩妆类，刘晓庆横跨十五岁到八十岁的逼真妆容均系毛戈平打造。而毛戈平本人也因此成为了"国民化妆师"，一共有291种商品，收获了“魔术化妆师”、“化妆巨匠” 等称号。
风光无限的毛戈平,自1998年起他先后创办了毛戈平化妆艺术有限公司、形象设计艺术学校。后续又创立了杭州汇都化妆品有限公司，也就是众所熟识的毛戈平化妆品公司。与此同时，他还推出了《毛戈平化妆专业艺术》等专业著作，并创立了以自己名字命名的彩妆品牌“MGPIN”。
据招股书显示，毛戈平化妆品公司的前身为杭州汇都化妆品有限公司，旗下拥有“MGPIN”和“至爱终生”两品牌。其中“MGPIN”主打高端品牌，受众群体为都市女性，销售模式为专柜直营；“至爱终生”则是以经销渠道为主，试图打开二三线城市消费市场。
毛戈平化妆品公司的实际控制人为毛戈平、汪立群夫妇。招股书显示，毛戈平夫妇二人直接持股毛戈平股份53.71%，并通过帝景投资和嘉驰投资两家公司间接持股1.74%。本次毛戈平品牌拟申请募集资金5.12亿元，一旦上市成功，夫妇二人身家将超2.83亿元。
（图源招股书）
毛戈平化妆品公司最新的招股书披露时间为2017年9月11日，2018年后的数据尚未公布。2014年-2017年6月营业收入分别为2.8亿元、3.21亿元、3.43亿元和2.01亿元，其中“MGPIN”系列占收入构成的70%，“至爱一生”则占20%，即便如此毛戈平化妆品公司的毛利率也达到了惊人的85%，领跑同行业其他品牌。
值得一提的是，虽然毛戈平化妆品公司拥有可观的毛利率，然而其研发费用却远远落后于同行业水平。招股书显示，公司的研发费用占营业收入的比例一直在1%浮动，而研发费用投入过低则意味着毛戈平公司的产品更新缓慢。
自2020年电商平台热后，毛戈平也充分利用个人影响力进行线上渠道营销。与哔哩哔哩、小红书平台博主合作，发布化妆教学视频提高知名度。与此同时，毛戈平还走进了薇娅直播间。在刚刚结束的双十一预售活动中，毛戈平的三款产品双色遮瑕、粉底霜和蜜粉饼均取得了不俗的成绩，其中双色遮瑕更是销量达到8万，成为当之无愧的“小爆款”。
（作者丨市界 周奕航 编辑丨廖影）
