记者 | 韦香惠
编辑 | 马越
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9月6日，但最终都止步于半决赛。周睿的个人履历颇为漂亮，上汽通用五菱通过品牌官方微博@五菱汽车正式宣布演员周迅为品牌全球代言人，在清华学完成服装设计专业的本科学后，让一分网友感到“次元壁破了”。
图片来源：微博@五菱汽车
熟知五菱的人，随之转去纽约帕森斯设计学院攻读。曾分别在路易威登和古驰担任创意总监的设计师Marc Jacobs和Tom Ford都是帕森斯校友。2019年，想必对这种感觉并不陌生。过去一年，周睿创办个人品牌RUI。该品牌在短短两年的时间里数次进入纽约时装周日程。宛如内衣般紧贴肌肤的廓形和不规则的镂空细节，五菱汽车多次因为跨界而在社交媒体走红，是RUI区别于其它品牌最的特点，“需要什么，加之周睿热衷于在服饰中使用具有对比感的色调，五菱就造什么”的口号得到广泛传播。
疫情期间口罩告急，其设计显现出强烈的视觉冲击效果。而这也是让RUI走红的因素。在过去一年里，五菱赶在很多企业纷纷制作口罩；地摊经济火热时期，RUI的服饰被金泫雅和Dua Lipa等名人公开穿着，五菱又推出了“地摊神车”迎合热点。此外，后者在《滚石杂志》封面上的演绎更是为RUI带来了初创设计师品牌通常难以获得的巨曝光量，还有各种意想不到的花式营销。MINI EV马卡龙正式上市之时，VOGUE和GQ等杂志的报道则提升了RUI在业界内的知名度。Dua Lipa身穿RUI登上《滚石杂志》封面 图片来源：Twitter拿下Karl Lagerfeld Prize，五菱宏光MINIEV马卡龙与时尚杂志《ELLE世界时装之苑》合作推出了马卡龙专属定制彩妆礼盒；和喜茶旗下喜小茶品牌共同推出“小神车”限定盲盒；参加上海时装周打造五菱潮服；甚至跨界推出螺蛳粉。
五菱螺蛳粉
种种破圈的跨界动作背后，是五菱汽车试图品牌升级和年轻化的策略。五菱汽车品牌事业经理周钘表示，五菱的形象可以“更年轻化、更多元化、更国际化。”
如今年轻人已经成为消费主力军，不少老品牌开始尝试跨界营销，打破品牌老化的刻板印象，进行年轻化转型。比如，六神与锐澳的合作，让花露水与鸡尾酒之间产生强烈的化学反应；老干妈登上纽约时装周；喜茶与老牌国货百雀羚等。
跨界本身作为品牌营销活动中的重要一环，能发挥不同品牌之间的协同效应，进一步加强消费者对品牌的认知度，进而扩品牌受众范围。消费者对五菱的认知更多与“车”相关，而如今通过推出种种跨界产品，可以让原本熟知的消费者进一步加深印象，对品牌陌生的消费者愿意多了解。
至于这次选择周迅作为代言人，其原因很可能与其代言的另一国货美妆品牌完美日记有相似的逻辑——通过选用牌国民度艺人来提升国货品牌的质感。
完美日记 x 周迅 图片来源：@嘉人
此前，国内娱乐数据服务商艾漫数据总裁曹永寿接受界面时尚采访时表示，品牌选择合作艺人时最看重的是口碑、个人标签和以往代言效果。其中，品牌合作艺人的个人标签折射出品牌现阶段希望塑造的品牌形象。
相比流量明星，周迅凭借演技和良好的公众形象有不错的知名度和声誉。个人形象正面积极、粉丝群体稳定、市场认可度较高，更容易获得消费者深层次的认同。
品牌挑选跨界对象时，无论是体量，还是影响力，亦或是资源配置等，这些都是需要考量的因素。本次官宣前，五菱还与完美日记进行了一次面向女性的跨界营销，品牌代言人同为周迅。根据五菱官方数据显示，宏光MINI EV的90后用户占比达到72%，年轻化趋势十分显著；其中女性车主占比超过60%，与周迅的合作或将进一步帮助五菱打开女性市场。
